تمتلك وستنجهاوس تاريخًا غنيًا بالابتكار والإنجازات التكنولوجية. فمنذ ابتكار مكابح الهواء التي أنقذت آلاف الأرواح في السكك الحديدية، إلى إحداث ثورة في أنظمة الطاقة العالمية باستخدام التيار المتردد (AC). وسرعان ما أصبح اسم وستنجهاوس مألوفًا ليس فقط بسبب عبقرية جورج وستنجهاوس في الأعمال التجارية، ولكن أيضًا للمنتجات التي طرحها في المنازل. ويُعد شعار وستنجهاوس الأيقوني، الذي صممه بول راند عام 1959، رمزًا للتفكير المستقبلي والابتكار ويعود ذلك جزئيًا إلى تصميمه البسيط والخالد.
في عام 2021، استحوذ جيمس كلاين جونيور ومجموعة من المستثمرين على العلامة التجارية، وسعوا إلى إحيائها وتحديثها. وفي محاولة لتجديد العلامة التجارية، سعى كيفين درين، المدير الجديد للعلامة التجارية، إلى تبني الابتكار وتلبية احتياجات جمهور الشباب. كان التحدي واضحًا: تنشيط علامة تجارية متجذرة بعمق في التقاليد، وجعلها أكثر جاذبية وسهولة في الوصول إليها لجيل جديد. كانت الهوية البصرية لوستنجهاوس، التي اعتبرها البعض قديمة وذكورية، بحاجة إلى تجديد معاصر. وكان تواجد العلامة التجارية على الإنترنت، وخاصة westinghousv.com، متباينًا ومجزأً، مما انتقص من تجربة المستخدم السلسة التي كانت تطمح العلامة التجارية إلى تقديمها.
تدخل باولا شير وبنتاغرام المصممة الغرافيكية الشهيرة، التي تشمل أعمالها غلاف ألبوم بوسطن UFO الشهير، وشعار سيتي بنك، وشعار مايكروسوفت ويندوز المعاد تصميمه، كانت متحمسة لإضفاء حياة جديدة على شركة أمريكية تاريخية. وقد شرعوا في مهمة لتحديث وستنجهاوس، مع الحفاظ على عناصر تصميمها الكلاسيكية. واستنادًا إلى دليل تحديد الهوية الرسومية الأصلي لوستنجهاوس لبول راند من أوائل الستينيات، بنى بنتاغرام دليل علامة تجارية جديدًا ينضح بالخالدة والتميز والابتكار.
كان أحد جواهر تاج بول راند هو الخط المخصص، وهو إبداع فريد، وجزء لا يتجزأ من هوية وستنجهاوس. وقد اكتشف بنتاغرام، في لمحة من الصدفة، خطًا من Signal Type Foundry، مستوحى من خط وستنجهاوس غوثيك الخاص براند. وقد شكل هذا الخط الأساس لخط وستنجهاوس سانس، وهو خط مخصص معاصر يجسد روح العلامة التجارية.
تم دمج الدوائر، التي تذكرنا بالأضواء على لوحة الدوائر الكهربائية، وهو رمز من علامة وستنجهاوس التجارية الأصلية، بعناية في الموقع الإلكتروني الجديد. وهي تضفي اتساقًا ووحدة على صور المنتجات المختلفة، وتغلف أنواع المنتجات بدقة.
لقد وجدت الخطوط المتوازية، وهي زخرفة أخرى من نظام بول راند، غرضًا جديدًا في اللغة البصرية. كانت غامضة في الأصل، وتبين أنها تمثيل لشعار وستنجهاوس يقع بين خطوط معدنية في قاعدة السلم المتحرك. واليوم، هي جزء لا يتجزأ من الهوية البصرية للعلامة التجارية، وتظهر على العبوات والمواد التسويقية والموقع الإلكتروني.
بالإضافة إلى التحول البصري، قدمت وستنجهاوس منصة علامة تجارية جديدة تعيد محاذاة مهمتها ورؤيتها وقيمها مع تاريخها العريق في الابتكار. وقد تم تلخيص التزام العلامة التجارية بتمكين الناس منذ عام 1886 بإيجاز في شعار جديد: "تمكين الناس منذ عام 1886."
تستعد وستنجهاوس لمواصلة رحلتها، مع تبني الابتكار، والوفاء بالإرث الذي دعم أجيالًا. إنها تكريم للماضي ووعد للمستقبل، حيث تتحد التقاليد والابتكار لإلهام العالم.
